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这届年轻人流行为开心(kāixīn)买单

“情绪消费”在合肥兴起，催生出新(xīn)职业新场景

　　捏爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放(fàng)青松”盆栽成为工位新宠，临近考试下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在(zài)猫咖里被治愈……在当下快节奏(kuàijiézòu)的(de)生活中，越来越多的合肥年轻人开始把目光转向“情绪消费”。

　　如今，一些(yīxiē)释放焦虑情绪、提供情感(qínggǎn)陪伴的产品和消费业态正在合肥逐渐兴起。作为(zuòwéi)新热点，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己(yuèjǐ)消费”——

　　更(gèng)注重个人情感共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的“名创优品”门店，货架上摆满了形态各异的“捏捏乐(lè)”玩具，除了儿童外，也有不少年轻人的身影。“购买这些玩具的初衷(chūzhōng)并不是为了(wèile)实用，而是为了在紧张的工作之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只“拒绝(jùjué)蕉(jiāo)绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓文化商业合集(héjí)，有家名叫“止痒商店”的杂货店深受(shēnshòu)年轻人喜爱，店内(diànnèi)各种丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有(dàiyǒu)各种个性标语的轻体量小物等，吸引了不少年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西，心情(xīnqíng)都会莫名地好起来，让人觉得很幸福。”消费者李盈莹说，虽然是小物件，却(què)能为情绪充值。

　　除了解压(jiěyā)商品，相关(xiāngguān)解压体验场馆也深受欢迎。在合肥天空(tiānkōng)之城运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙的工作之余(yú)，在场馆里(lǐ)尽情释放自己的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线下火热，线上同样如此。“每到考试季，‘爱因斯坦的脑子’的销量就会大增。”记者咨询的某虚拟商品店铺(diànpù)客服说，他们的店铺专门提供虚拟类(lèi)“情绪产品”，售价0.5元，目前已售(yǐshòu)2万+，广受学生欢迎(huānyíng)。

　　虽是(shì)虚拟商品，却有实实在在的情绪价值。“购买虚拟商品就像对着(zhe)流星许愿一样，仅是一种(yīzhǒng)心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪(qíngxù)消费”——

　　催生新职业(zhíyè)、新场景

　　稍微留心一下就会发现(fāxiàn)，很多“90后(hòu)”“00后”的背包上都挂着各种“棉花娃娃(wáwá)”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱，不仅是年轻人个性表达的载体和情感(qínggǎn)依赖的对象，也催生了一些充满想象力的新兴职业。

　　“我主要(zhǔyào)接娃娃洗澡、换棉、装骨等项目，单个项目价格在二三十元不等。”朱悦不仅是(shì)“棉花娃娃”的忠实爱好者，也是一位(yīwèi)在闲鱼上小有名气的“手作娘”，因为手巧，除了合肥本地客单外，也有不少(bùshǎo)外地客户下单预约项目。

　　据朱悦介绍，“娃圈”除了“手作娘”，还(hái)衍生出妆师、涂装师、改娃师(gǎiwáshī)等职业，其中“改娃师”最炙手可热，他们通过将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次创作和(hé)个性化改造，一些热门的“改娃师”往往还需要(xūyào)排队预约。

　　萌宠互动具有极强治愈能力，不少商家也因此发现新商机，“宠物(chǒngwù)(chǒngwù)+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在合肥(héféi)悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客们可以一边轻抚猫咪(māomī)，一边喝咖啡、玩桌游(zhuōyóu)。该店店长告诉(gàosù)记者，这里不仅提供(tígōng)宠物陪伴服务，还衍生出宠物周边、宠物摄影、桌游等附加消费，形成了完整的“治愈经济(jīngjì)”链条。这种模式并非个例(gèlì)，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥如雨后春笋般涌现，凭借萌宠的独特魅力吸引客流、提升知名度。

　　除了(le)新职业、新模式，合肥许多实体商业场所也瞄准了消费者对情感体验的需求(xūqiú)，纷纷进行“情绪价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间(shíjiān)节点，推出艺术互动装置(zhuāngzhì)、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花(méiguīhuā)礼、二次元一日店长等活动，营造出浓厚浪漫氛围，吸引市民驻足消费。

　　“当前消费呈现多元且(qiě)活跃特点，新(xīn)趋势、新热点、新场景层出不穷(céngchūbùqióng)。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向“悦己”转变的(de)发展趋势，注重发挥情绪价值对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点。

　　拓展经济增长新空间(kōngjiān)

　　得益于“情绪消费”升温，宠物经济(jīngjì)日益成为“情绪消费”重要一环(zhòngyàoyīhuán)。

　　“合肥宠物(chǒngwù)(chǒngwù)保有量约35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐(zhújiàn)走向精细化，相关产业发展正逐渐形成完整的生态链。”市农业农村局相关负责人表示，将加速布局宠物经济(jīngjì)蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套企业集聚发展，打造全链条发展的宠物产业集群。

　　据了解，目前合肥宠物行业主体数量超过3.59万家(wànjiā)，其中以宠物为主要业务的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药(yīyào)等各个方面(gègèfāngmiàn)。

　　情绪价值消费需求增长，推动(tuīdòng)“谷子(gǔzi)经济”走热。位于合肥淮河路步行街的百盛购物中心曾是以(yǐ)美妆、服饰为主的老牌商场，自2023年转型成为二次元主题商场，现如今二次元业态约占商场经营面积2/5，客流量(kèliúliàng)较之前平均增长约60%，年轻(niánqīng)消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多(duō)，平时有60%到70%的增长，周末甚至(shènzhì)可以翻倍。

　　现如今“谷子店”不仅(bùjǐn)成了合肥老商圈的“救星”，也是潮流商场B1层的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场等都(dōu)在B1层设置集中“吃谷”区域。前不久，合肥市文旅部门就《合肥市推动文旅产业(chǎnyè)高质量发展若干政策（征求意见稿(gǎo)）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景(chǎngjǐng)，大力发展“谷子经济(jīngjì)”（二次元文化周边经济），对新引入的店铺按照营业(yíngyè)面积给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时，“情绪消费”创造的商业价值被市场精准(jīngzhǔn)捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新供给引领新需求，大力发展首发经济、夜间经济、研学经济等新业态，积极(jījí)传承创新(chuàngxīn)‘老字号’，培育形成国货(guóhuò)‘潮品’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说(shuō)。